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第一次改VI改到哭的那个凌晨
我入行第五年，接了个小项目，给一个社区类的小品牌做VI，领导说“要高级，要简约，要符合年轻人的审美”。前前后后改了七版，从LOGO的字体到配色，每次都被打回来，说“不够高级”。最后凌晨三点，我盯着电脑里的线稿，突然想起之前跟朋友逛菜市场时，摊主贴的手写招牌，字歪歪扭扭但特别接地气。我把VI的辅助图形改成了像手写菜单那样的细碎线条，把主色改成了晒得暖乎乎的米黄色，客户这次居然过了。后来才懂，所谓“高级”不是堆砌无衬线字体，是贴合品牌的根儿——那个小品牌本来就是给小区里的人做便民服务的，太冰冷的设计根本不对。那个被我偷偷改了三次的LOGO规范
有次做一个连锁类的VI项目，要求里说LOGO只能用官方给的矢量图，不能改。但我发现，那个LOGO的笔画在门店的门头招牌上，因为尺寸小，会有点断笔。我偷偷把笔画的衔接处往宽了调了一毫米，调整了三次，最后在胸牌和水杯上测试，终于看不到断笔了。领导后来没发现，客户也没说，但我自己知道，这才是VI该做的——不是冰冷的规范，是让品牌的每个应用场景都能好好“说话”。AI来抢饭碗时，我攥紧了手里的马克笔
现在AI能出十版VI初稿了，我再也不用熬到凌晨出方案，但也更慌。有次给一个便民服务类的品牌做VI，AI出的初稿里，主色是很流行的克莱因蓝，但那个品牌的用户都是阿姨叔叔，克莱因蓝太扎眼了。我用AI出的线稿，把主色改成了他们平时买菜用的购物袋的淡蓝色，还加了个小小的菜篮子的辅助图形——这个细节，AI永远想不到，因为它没见过这些用户。我现在的做法是：AI做“骨架”，我做“血肉”——抠每一个应用场景的适配，抠每一种品牌情绪的传递，抠那些只有设计师才懂的、藏在细节里的“小心思”。做VI的，不用当英雄，把小事做好就行
我从来没想过要出人头地，只是每次做VI，都想让那个品牌的胸牌、门头、笔记本，能被人多看一眼。就像更新公司网站的那篇文章，我把每一个字都调了行间距，把配图的VI规范图都对齐了网格，哪怕没人夸，我也觉得自己把这件事做亮了。做VI的，从来不是靠大创意，是靠每一个像素、每一笔线条里的用心——这些不起眼的小事，就是我们在角落里散的光。
VI设计
设计的这
计的这几
的这几年
我把憋屈
把憋屈和